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Editorial

La planeación es importante y necesitamos fortalecer empresas en materia de marketing si deseamos avanzar.

Por: Sheila Montaño Mendoza

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EL JUEGO DE LA OCA 

Nos recuerdan lo importante que se ha vuelto entender el contexto, para el mejor desempeño de una estrategia de marketing.

Hoy en día existen diversos elementos que nos ayudan a comprender el valor de la comunicación con el consumidor y su capacidad de lealtad o no dentro de los mercados. 

Este consumidor se ha convertido en un referente de gran pauta en el mercado, donde el contexto es clave para definir una buena estrategia.

Hay elementos de gran valor en el mercado y estos son los que nos advierten de lo importante que se vuelve entender al consumidor. Pero esto amerita estudio e inversión con acciones puntuales y urgentes.

Se establecieron una serie de hechos que nos revelan lo determinante que se ha vuelto el consumo en el mercado y qué aspectos determinan la capacidad de comunicación, cuando se entiende el ambiente que te rodea. Lo cual está en constante evolución y se modifica ante las diversas tribus de consumo que hay en la sociedad. 

Dentro de estos ejemplos, un factor que no podemos perder de vista es lo importante que es para las marcas el lograr desempeñarse de manera exitosa, pues de ello depende la mejor pauta de trabajo con el consumidor. De ahí la importancia de medir e interpretar la información de forma permanente. 

Ante estos aspectos, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de un punto muy importante y es el que nos revela lo necesario que se vuelve para el consumidor entender el mercado.

Hemos advertido una serie de pautas que nos recuerdan el valor que hay en el mercado, cuando se desempeñan estrategias de valor ante el consumidor. Por lo que se debe estar midiendo constantemente. 

TIKTOKER ENSEÑA A SPOTIFY, CÓMO VIRALIZAR SUS CONTENIDOS

La nostalgia y las lovemarks siguen siendo y serán una pauta a atender este momentos de crisis. Un ejemplo es el caso del  él tiktoker Paco de Migue, quien l es popular  por realizar diversos videos en los que se le ve recordando anécdotas que ocurrieron a muchos de nosotros en momentos como la preparatoria o en el trabajo.

Recientemente viralizó un video de cómo eran las experiencias en Kidzania, que en su momento se llamó La Ciudad de los Niños, convirtiendo en tendencia a la marca que atraviesa por uno de los momentos más drásticos de la compañía, por la contingencia que se vive en la actualidad.

Ahora, este mismo tiktoker reveló que para viralizar un playlist solo hace falta hacer un video nostálgico en TikTok y los seguidores se encargan del resto.

El video muestra cómo se celebraban las famosas discotecas en fiestas escolares, donde por una cuota entrabas a un cuarto oscuro en el que sonaba música pop, que invitaba a bailar.

La ocurrencia se ha convertido en la mejor promoción del playlist “Noche Colonial”, que el tiktoker ha lanzado en Spotify, logrando con ello demostrar lo importante que es la interacción en redes, para lograr viralidad de cierta propuestas en streaming y lo más importante, revelar la audacia de muchos influencers en esta plataforma.

COCA-COLA Y SU ENVASE DE CARTÓN

La chispa de vida se sigue transformando y se adapata a los mercados una vez más. La primera imagen de esta nueva botella llega en el marco de la estrategia global de Coca-Cola “Un Mundo sin Residuos” (“World Without Waste”), en donde se han presentado los avances de esta botella de papel que, sin los característicos colores de la firma, cuenta con un cierre y un fino revestimiento de plástico 100 por ciento reciclable.

“Nuestra visión es crear una botella de papel que pueda ser reciclada como cualquier otro tipo de papel y este prototipo representa el primer paso en el camino hacia conseguirlo. 

Este prototipo de botella nos abre un nuevo mundo de posibilidades en materia de envases y estamos convencidos de que los envases de papel tienen un lugar destacado en el futuro“, destacó Stijn Franssen, EMEA R&D Packaging Innovation Manager de Coca-Cola, al tiempo que indicó “nuestra visión es crear una botella íntegramente de papel que pueda ser reciclada junto a cualquier otro papel. El siguiente paso en nuestro camino es encontrar la forma de crear una botella sin el fino revestimiento de plástico”.

CDMX REABRIÓ GIMNASIOS, PERO UNOS SUFRIERON

La CDMX finalmente autorizó la reapertura de gimnasios, solo que muchos de estos cerraron y se convirtieron en un importante replanteamiento del negocio centrado en el esparcimiento.

Para algunas sucursales de Smart Fit, ese proceso de reactivación parece haber llegado tarde.

Y es que la reconocida firma ahora parece estar en riesgo de tener que cerrar varios de sus establecimientos.

Cuando menos así lo han indicado desde Milenio, medio que citando al director de Smart Fit México, Oriol Cortés, destacó que la marca se plantea cerrar algunas de sus sucursales.

“El año pasado por suerte Smart Fit no cerró ningún gimnasio, pero de no abrir en febrero empezaremos a tener que cerrar gimnasios en Ciudad de México. 

Ya tenemos dos o tres gimnasios revisados y en caso de no poder abrir van a tener que cerrar y van a ser los primeros gimnasios que Smart Fit empiece a cerrar después de un año intentando aguantar el máximo posible nuestros gimnasios”, destacó para el medio citado Cortés.

DISNEY PLUS TIENE UN NUEVO PRODUCTO

Disney Plus lanzará Star, sacrifica su inocencia y Netflix se queda sin criptonita para acabarla
y seamos honestos, el catálogo actual de Disney Plus hace que cualquier película sin polvo de hada o un Yoda bebé parezca película triple equis y antes de que pienses en películas p0rn0gráficas, vayamos al origen de dicha categoría.

Recordemos que la clasificación X (que después pasó a la NC-17) comenzó a usarse en 1970, para referirse a las cintas no aptas para menores de 17 años y desde entonces se ha convertido en un referente único en el mercado, para hablar de películas sin productoras conocidas y con contenido no apto para menores de edad.

Disney Plus aparentemente busca acabar con esta reputación de contenido para menores y acaba de hacer un movimiento que Netflix no vio venir y es la de crear una experiencia dividida entre contenidos para menores de edad y contenidos para adultos, desde que se entra por primera vez a la plataforma.

Para poder acceder a Star se establecen una serie de configuraciones a los perfiles por edad y en este nuevo servicio, el rigor exige no solo contraseña de usuario, incluso te da la oportunidad de agregar un PIN, para restringir aún más la reproducción de contenidos en ella.

Entre los contenidos exclusivamente para adultos que Disney estará presentando se encuentran:

Nueva serie de American Horror Stories: Tras el éxito de “American Horror Story”, la nueva propuesta de Ryan Murphy aún no tiene definido el proyecto de contenidos que estará desarrollando.

EL TEQUILA DE KENDALL JENNER

818 es el nombre del tequila que Kendall Jenner ha lanzado al mercado y su propuesta parece ser otra de las grandes decepciones que ha propiciado al consumidor, en este caso el mexicano.

Uno de sus primeros fracasos en el gusto del consumidor ocurrió cuando protagonizó una campaña para Pepsi en donde logra controlar la brutalidad policiaca contra una protesta entregando un refresco de la marca a uno de los integrantes del cuerpo policíaco.

En esa ocasión Jenner fue objeto de todo tipo de críticas y el gusto del consumidor se decepcionó ante su mensaje, sobre todo porque se estaban viviendo situaciones de protesta social muy serias, con las que se denunciaba la brutalidad policíaca en contra de la comunidad afroamericana.

Ahora ha sido un tequila el que ha metido en problemas a la empresaria, pues destapó que ella se encontraba detrás de la popular marca de bebidas, cuando esta obtuvo un premio por ser el mejor destilado.

Tras confirmar que ella era la empresaria detrás de 818, las críticas de los consumidores mexicanos no se hicieron esperar en redes sociales, donde fue han sido severos los señalamientos en contra de la modelo.

Evolucionar o morir, ahí está el dilema de todas y cada una de las empresas, áreas de servicios públicos y privados. Estos casos están en la batalla, pero muchos ya no existen en el ámbito financiero. 

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